لها التجاري
دليل الشركات العربية, اعلانات مجانية للشركات و المؤسسات
 
بحث مخصص
الرئيسية التسجيل المنتجات الخدمات العقارات السياحة الطب الوظائف الجامعات البومات المتاجر English العضوية أزياء التسويق تقنيات الموسيقى الصور الصحة مميز الجوال


الاستعلام عن المخالفات المرورية وزارة الداخلية السعودية 
 عدد الضغطات  : 36505 تعهدات اكساء ادوات كهربائية سيراميك اطقم حمامات سوريا طرطوس 
 عدد الضغطات  : 10461 حافز البرنامج الوطني للعاطلين عن العمل وزارة العمل السعودية 
 عدد الضغطات  : 11676 العاب الحسين جميع انواع العاب الاطفال السعودية الرياض 
 عدد الضغطات  : 13846 مكتب خدمات السفارات تاشيرات شنجن اوروبا بريطانيا حي السفارات 
 عدد الضغطات  : 13626 قبولات الجامعات امريكا كندا بريطانيا مرزاي للخدمات التعليمية 
 عدد الضغطات  : 5808 جامعة الملك فيصل 	التعليم عن بعد 
 عدد الضغطات  : 5331


العودة   لها التجاري, دليل الشركات العربية: موقع اعلانات تجارية مبوبة مجانية - لإعلانات الشركات و المؤسسات و المصانع و الافراد > التسويق و التقانة > كل ما يتعلق بالتسويق > IMC الاتصالات التسويقية المتكاملة في التجارة الالكترونية > Section 2: Internet Advertising, Promotion & Integrated Marketing Communications القسم الثاني:
التسجيل البومات الصور تعليمات التقويم البحث مشاركات اليوم اجعل كافة الأقسام مقروءة

Section 2: Internet Advertising, Promotion & Integrated Marketing Communications القسم الثاني: الاتصالات التسويقية المتكاملة, الدعاية, اعلان الانترنت


آخر 15 مواضيع
التصلب اللويحي الدكتور عدنان الأعرجي
(الكاتـب : pilot242 ) (المشاهدات : 644 )
زراعة الشعر ذات جودة في تركيا
(الكاتـب : hairtransplant ) (المشاهدات : 597 )

 
المحادثة الفورية مع مشرف الموقع
التسجيل
البحث
مشاركات اليوم
التقويم
تعليمات
المتواجدون الآن
ملفي الشخصي

اعلانات غوغل


جدنا على فيسبوك


 
 
LinkBack أدوات الموضوع
  #1  
قديم 03-30-2009, 10:51 AM
الصورة الرمزية Admin
Administrator
 
تاريخ التسجيل: Sep 2008
المشاركات: 1,667
افتراضي 13-2 - خصائص الاعلام ! Media Characteristics

-1-
Media Characterisitics


Objective: Understanding media and the key characteristics associated with each medium

Overview: Most of the advertising budget is spent on the media and not on production. This is why an understanding of media is so important and includes the seven key characteristics: audience size, type, budget, message objective, ease of booking, restrictions and competitive activity. x



-2-
Media Characteristics

Deciding to include advertising in the communications mix is a relatively easy decision compared to deciding which media and which media vehicles to use.x
How should the press, TV, radio, cinema and/or posters be mixed together? How many times should the audience see or hear the ad? When should it happen? On which page?
Great ads don’t work if they’re (a) in the wrong place, (b) at the wrong time or (c) not seen enough times. x





-3-
Media Characteristics


Media planning is both a science and an art. Traditionally, it has been based on ‘number crunching’ media analysis and the application of complex computer models.x

Today media planners are also interested in the qualitative side, which tells them how audiences actually use (and feel about) different media.x x



-4-
Media Characteristics


Here are seven key variables that help to decide which medium, and vehicle, is the most suitable: x

x 1. Audience size
x 2. Audience type
x 3. Budget
x 4. Message objective
x 5. Ease of booking
x 6. Restrictions
x 7. Competitive Activity

Now let’s consider each one briefly.x




-5-
Media Characteristics


x 1. Audience size (reach or penetration): x TV allows commercial messages to 'reach' large numbers of people on a national or regional level. TV used to be known as a mass medium, but as the number of stations increase, more niche channels are emerging cable, satellite and mainstream terrestrial TV, which means that TV is becoming less of a mass medium. Radio attracts smaller regional audiences, although it can offer national coverage. Cinema attracts small audiences and can offer slow national coverage among younger audiences, but can be great for 35 to 45 year-olds. National and regional press deliver to what they say - national and regional audiences respectively. Because posters can prove difficult to coordinate on a national scale, there are poster-buying specialists. Direct mail can address large national and international audiences, but because of its high cost per thousand the target audiences are likely to be tightly defined and targeted. Finally, TV's audience size is seasonally influenced, with the audience increasing in winter and reducing in the summer. Source: Smith, PR & j (2002) Marketing Communications - An integrated Approach, Kogan page, London

x · Some media cannot carry national brands because they cannot offer national coverage. Media such as the regional press are generally considered to be local media since they talk to the community. Television can get to large audiences quickly.x

x 2. Audience type:x

x · For example: 15 to 24 year-olds don’t watch much TV but do go to the cinema; on the other hand, not many over 45 year olds watch the music station MTV.x

x 3. Budget:x

x · Can you afford to go on TV or in the mainstream press? What are the production costs, media costs and CPTs.x




-6-
Media Characteristic


x 4. Message objective:x

x · Response required - is action required after the ad? For example: filling in a coupon or phoningan 0800 number?x
x · Creative scope: - is colour, sound and movement needed? For example: TV’s movement can showimpulsive purchases.x
x · Demonstration - product usage often best shown on TV, but all media can show product benefits.x
x · Technical detail - TV is no good, press is better.x
x · Urgency - TV, radio and national papers can be topical and announce urgent news.x
x · Compatibility - ‘rub-off’ or image effect of media and vehicle on product itself. For example: would Harrods advertise in the Sun Newspaper?x
x · Credibility - TV adds credibility – ‘As seen on TV’. TV puts a product or company alongside the big boys and therefore enhances the image.x

More on Message objective:x

TV has sight, sound, colour and movement, which makes it an ideal medium for product demonstrations and impulse purchases, but the time constraint and viewing mode make detailed messages almost impossible. It is time constrained ( whereas press ads compete with other ads and editorial, often on the same page. Remote control channel zapping has made TV more vulnerable as an advertising medium. TV, radio and cinema are highly transitory, in that the viewer cannot refer back to an ad once it has been shown ( unless it is taped). On the other hand, the audience can refer back to press ads, posters and direct mail. TV's fleeting messages leave no room for detail but can grab attention, create awareness and arouse interest. More and more ads across the media spectrum, including TV, are tying in with direct response mechanisms ( 0800 numbers, Web addresses or coupons to fill in ) so that more detailed information can subsequently be delivered to the audience. x

Source: Smith, PR & Taylor, J (2002 ) Marketing communications - An integrated Approach, kogan Page, London. x





-7-
Media Characteristic

Ease of booking:

1- lead time - space
2- lead time - production


-8-
Media Characteristic

Restriction: Some media doesn't accept some advertising, like advertising for alkohol in TV is not accepted

Competitive activity: Some advertisers don't advertise whereas their competitors advertise
-10-
Media Characteristic

Media Jargon:

Cover & reach
Frequency
Drip and Burst
OTS
CPT
TVRs
Impact
Environement
Ambient media






Mainstream

the way of life or set of beliefs accepted by most people
الاتجاه العام

Constrain
something which controls what you do by keeping you within particular limits
قيد

Transitory
lasting for only a short time: the transitory nature of life
مؤقت, عابر

arouse
to cause someone to have a particular feeling. It's a subject which has aroused a lot of interest
يثير






آخر اعلاناتي 0 جامعة غنت كلية الهندسة الحيوية بلجيكا
0 تخفيضات الجمعة البيضاء سوق كم
0 تحميل فيديو من فيسبوك او يوتيوب بدون برامج موقع داونلود فيدس downvids
0 الاستعلام عن فاتورة الكهرباء من موقع الشركة السعودية للكهرباء برقم الحساب إستعرض الفاتورة
0 جميع البنرات الاعلانية التي تم عرضها في موقع لها التجاري
0 كورس لغة برمجة الاندرويد كوتلين kotlin
0 حماية من فيروس الفدية WannaCry سد ثغرة في نسخ الويندوز
0 Social Jukebox Canva Mention أدوات تواصل اجتماعي على رواد الأعمال استخدامها
0 جوجل هاير Google Hire للبحث عن الوظائف في غوغل
0 جامعة إديث كوان مؤسسة تعليمية كبيرة متعددة الحرم الجامعي في غرب استراليا
0 تصنيف الشبكات Network Clasification شبكات WAN MAN LAN بنى وطبولوجيا الشبكات
0 مفاهيم اساسية في الشبكات تعريف و انواع الشبكة الحاسوبية و نظام تشغيل الشبكة
0 مشغل محاضرات الجامعة الافتراضية Irec linktivity player ويندوز 7
0 خمس طرق لزيادة السيروتينين في الدماغ زيادة هرمون السعادة بشكل طبيعي
0 طرق طبيعية لتببيض الاسنان

التعديل الأخير تم بواسطة Admin ; 12-30-2009 الساعة 06:25 PM
  #2  
قديم 12-30-2009, 04:25 PM
الصورة الرمزية نـورمــا الخضـر
مسؤولة قسم التسويق في موقع لها التجاري
 
تاريخ التسجيل: Apr 2009
الدولة: Saudi Arabia
المشاركات: 65
افتراضي خصائص الوسائل الاعلانية

الاعلانات المصممة بشكل احترافي و جذاب لن تكون صالحة و مفيدة في حال:

  1. وجود الاعلان في المكان الخاطئ ( مثلا اعلان في قناة فضائية غير مشهورة و لا يعرفها احد, فالقناة الفضائية في هذه الحالة هي بحاجة الى الاعلان عنها )
  2. و اذا تم اعلانه في الزمن الخاطئ ( الاعلان لشركة لن يكون مفيد اذا تم وضعه اثناء برامج الاطفال, او صباحا الخ )
  3. اذا لم يعرض لزمن كاف ( ظهور الاعلان لفترة واحد في اليوم و لثوان قليلة في التلفاذ ذلك غير كاف )
اختيار وسيلة الاعلان المناسبة, و التخطيط لكل وسيلة هو علم و فن, فيجب لمصمم الاعلانات و المخطط لتنفيذها على دراعية كاملة بعلم الاعلام و ايضا لديه حس فني.


هنالك سبع متغيرات و عوامل اساسية على مصمم الاعلانات و المخطط الفعلي للاعلام ان يعتمد عليها لكي تساعده على اختيار الوسيلة الاعلانية الانسب لمنتجات شركته او خدماتها!

  1. حجم الجمهور لوسيلة الاعلان التي سيتم اختيارها ( هل حجم جمهور القناة الفضائية mbc شبيه بحجم متابعي موقعها الالكتروني, بالتاكيد اختيار الاعلان التلفذيوني في القناة لها جمهور اكبر بكثير من الاعلان في موقع القناة الالكتروني. و هل الجمهور الذي يشاهد الاعلانات الطرقية في الشوارع الرئيسية مثله في الشوارع الفرعية؟ و هل ايضا حجم جمهور موقع سيريا نيوز و التي ترتيبها عالميا 3700 هو بحجم جمهور موقع ترتيبه العالمي 200000 و عدد زواره اقل بكثير ) اذا عامل حجم الجمهور لوسيلة الاعلان التي سيتم اختيارها هو احد العناصر الرئيسية التي تساعدنا باتخاذ قرار اي وسيلة اعلان يجب اختيارها ؟
  2. نوعية الجمهور الذي يتابع الوسيلة الاعلانية هو مهم ايضا ( فهل نوعية زوار موقع سيريا نيوز مشابه لنوعية زوار موقع بكالوريا )
  3. الميزانية التي يتوجب دفعها لوسيلة الاعلان المختارة ( بالتاكيد ما سيتم دفعه الى موقع سيريا نيوز للاعلان البنر لديها لفترة شهر في اعلى جميع الصفحات هو اغلى بكثير من الاعلان في موقع بكالوريا, و بالتاكيد ارخص بكثير من الاعلان في قناة فضائية مثل ام بي سي او الفضائية السورية )

مصطلحات وسائل الاعلام:

  1. التغطية الاعلانية و نسبة الوصول الى الجمهور
  2. التكرار ( كم مرة يتمر تكرار الاعلان يوميا و مدته في كل مرة )
  3. الاعلان المقطر و الاعلان المكثف ( الاعلان المقطر هو اعلان يتم الاشتراك به لفترة طويلة مثلا ست اشهر, و بمعدل ظهور واحد يوميا في وقت محدد, و الاعلان المكثف هو الاشتراك الاعلاني لفترة قصير جدا لفترة اسبوع مثلا, و يظهر الاعلان بشكل كثيف و اكثر من مرة في اليوم ).
  4. OTS و هي الفرص لمشاهدة الاعلان ( عدد المرات التي يجب على الجمهور ان يشاهد الاعلان )
  5. CPT و هي التكلفة لكل الف ظهور ( تكلفة الاعلان لكل الف مشاهد يشاهد الاعلان, و هذه تستخدم كثيرا في المواقع الالكتروني, فسعر كل الف ظهور يكون 3 دولار او 5, حسب الموقع و شعبيته )
  6. TVRs نقاط تقييم الاعلان التلفزيوني حسب فترات ظهوره و حسب الجمهور المتواجد في نفس لحظة الظهور ( اذا تم عرض الاعلان التلفزيوني لمنتج اطفال مثل لعبة فلة او باربي , في وقت برامج الاطفال, فإن نسبة المشاهدة للجمهور المستهدف ( الاطفال ) قد تصل الى 90% فإن TVRs يكون 90 نقطة, و لكن اذا تم عرض نفس الاعلان خلال فترة نشرة الاخبار, فإن نسبة المشاهدة للجمهور المستهدف ( و هم الاطفال ) قد لا تصل لاكثر من 1% فيكون TVRs للاعلان في فترة الاخبار هو نقطة واحدة فقط ).
  7. Impact و هو مدى التاثير الاعلاني و يحسب من خلال ضرب عدد المشاهدين بعدد مرات المشاهدة ( 7 مليون مشاهد * 4 مرات مشاهدة )
  8. Environement البيئة التي يظهر بها الاعلان, فلا يمكن وضع اعلان لحجز تذاكر طيران لشركة طيران ما, ضمن فلم لتحطم طائرة الخ
  9. Ambient media وسائل الاعلام الاخرى المحيطة - مثل اعلانات البنر في الشوارع, اعلانات على السيارات, داخل الباصات, في العيادات, على الحائط, اعلانات داخل الكتب, الخ, فيجب وضع هذه الوسائل بعين الاعتبار
آخر اعلاناتي 0 مفاضلة البكالوريا لعام 2009 / 2010..المفاضلة الالكترونية..المفاضلة العامة في سوريا..
0 1- 1- هل التسويق مجموعة من الاجراءات ? Is marketing a bulk of processes
0 شروط إنشاء متاجر إلكترونية - هـام جداً للأعضاء الجـدد
 
المواضيع المتشابهه
الموضوع كاتب الموضوع المنتدى مشاركات آخر رد
JaLeeL Media for PPT Presentations JaLeeL Net
Free promotion and advertising, advertise and promote your products and services
0 11-25-2010 03:10 PM
دعايه واعلان مؤسسة وافي فور ميديا Wafi for media السعودية وافي فور ميديا اعلانات تجارية مبوبة مجانية, اعلن عن منتجاتك و صناعاتك مجانا 0 11-02-2010 04:52 PM
كيف تزيد التغطية الاعلامية ؟ How to Maximize Media Coverage Admin IMC الاتصالات التسويقية المتكاملة في التجارة الالكترونية 2 01-24-2010 11:26 AM
خصائص المرأة في مراحل عمرها المختلفة anwar_new منتدى المواضيع العامة و المميزة 3 01-27-2009 03:55 PM


مواقع النشر (المفضلة)

الكلمات الدليلية (Tags - تاق )
media



أدوات الموضوع


vBulletin statistic

Preview on Feedage: httpvb4heronlinenet Add to My Yahoo! Add to Google! Add to AOL! Add to MSN
Subscribe in NewsGator Online Add to Netvibes Subscribe in Pakeflakes Subscribe in Bloglines Add to Alesti RSS Reader
Add to Feedage.com Groups Add to Windows Live iPing-it Add to Feedage RSS Alerts Add To Fwicki

Feedage Grade C rated


الساعة الآن 04:17 PM.

لطلب إعلانات البنر marketing@4herOnline.net

لزيادة ترتيب المواقع العربية عالميا حمل شريط الكسا بالضغط هنا

Page Rank
 

Powered by vBulletin® Version 3.8.4
Copyright ©2000 - 2019, Jelsoft Enterprises Ltd diamond Design By 4her
تابع جديدنا على الفيسبوك و تويتر

لها التجاري